La campagne publicitaire pour Orcon avec Iggy Pop remporte le Cannes Lions Direct Prize

La campagne publicitaire pour Orcon avec Iggy Pop remporte le Cannes Lions Direct Prize

L'association unique d'un punk rocker et des nouvelles technologies a valu à Orcon, fournisseur d'accès internet néo-zélandais, le Grand Prix du festivalCannes Lions International Advertising.

La compagnie de télécommunications a demandé à Iggy Pop de ré-enregistrer les voix de son célèbre titre de 1970, The Passenger, dans un studio de Miami -- mais y a aussi ajouté un ingrédient très 2010 : Elle a proposé aux Néo-Zélandais d'auditionner online et a ensuite sélectionné huit de ces musiciens pour relier leur partie instrumentale du titre à la voix d'Iggy grâce à des connections Internet haut-débit Orcon séparées.

Cette collaboration live -- et la campagne multimédia qui l'a soutenue -- a fait l'objet d'un buzz énorme en Nouvelle Zélande. Regardez la vidéo ci-dessus et vous comprendrez pourquoi. L'agence à l'origine de la campagne, Special Group, à Auckland, a également reçu les félicitations de la communauté créative.

"C'est l'une des meilleures utilisations d'une célébrité qu'on aie jamais vue," a déclaré Pablo Alzugaray, PDG de l'agence publicitaire espagnole Shackleton et président du jury." "De plus, c'est une utilisation fantastique de la démo d'un produit."